但是，就在这个收音机看起来既没“实力”也没有“人缘”的电子时代，深圳古韵电子木艺有限公司和深圳极典科技有限公司却将各自生产的台式收音机卖到了数千元甚至上万元的高价。它们是如何为这个看起来过时老派的产品找到合适的位置，让它重新变身为市场的新贵呢?

　　也许在这个时代里，比“内涵”收音机远远不如MP3播放器或是便携DVD机，但是，它可以“以貌取胜”，通过外观优势增加核心价值，这就是古韵公司和极典公司所参透的奥秘。

　　古韵公司的创始人吴协有着深厚的国画功底，在为欧美客户进行收音机的来样加工时，他敏锐地发现，欧美市场上的消费者对仿古台式收音机情有独钟。与普通的收音机相比，仿古收音机更像一件艺术品，很容易与周围的环境和装饰相搭配，又独具一格。于是，他开始搜罗国内国外各类古董收音机的样式，重新进行综合设计，并制作成成品出口欧美市场。2006年前，古韵每年出口仿古收音机、桌面音响等产品约200万套，年销售额过亿元。

　　吴协原本以为仿古收音机所承载的是一种西方的文化背景，会与中国消费者的实际需求相去甚远。一次偶然的机会，古韵的北京代理商——嘉华创展国际商贸有限公司将两台仿古收音机在世贸一层的临时展位前展示，引来不少消费者的询价和购买。这让吴协发现，并不是文化上的差异造成对产品价值的不认同，而真正的差异在于在不同的文化中什么要素才能构成收音机“艺术品化”的定义。在对国内消费者的审美喜好进行进一步的观察与分析之后，吴协发现，与欧美消费者相比，国内消费者更偏爱“实木”质地，而不是那种用中纤板造出的实木效果。

　　尽管吴协十分重视音质的提升，但由于受到外形设计方面的阻碍，仿古收音机的音质与同等价位的普通收音机相比，仍略逊一筹。所以，如果和其他的收音机摆在一起销售，对那些真正希望买一台收音机的消费者来说，胜在外观的仿古收音机，就显得华而不实，好看却不中用了。为了扬长避短，吴协将古韵收音机的主要销售渠道瞄准了各类家具卖场，对于那些希望购买家具和装饰品的消费者来说，一个能播放节目的仿古收音机，就成了品味之选了。

　　除了自己进驻到各大家具卖场中设立专营店之外，古韵还与一些风格相近的家具门店合作，与家具配套搭售。从2007年开始，古韵还与富宝家具尝试开展了更为深入的合作方式，即古韵根据富宝的家具风格进行针对性设计，制作真正配套的收音机、桌面音响产品，成套销售。

　　与古韵相比，深圳极典公司所推出的古典式收音机走的则是一条更为小众也更接近“奢侈品”的艺术化策略。2009年底，极典推出了名为R801的古典式收音机，其外壳采用整块鸡翅木手工打磨，仅此一项成本便高达4000元。在产品问世前的最后关头，曾德钧甚至还在为喇叭布的选材发愁。因为他发现国内没有一家织布厂能生产出他想要的那种上世纪50年代德国收音机所用的喇叭布，只得退而求其次，选个款式上最接近的。在包装和附件等细节上，曾德钧也是下足了工夫——用大红绸布包裹住收音机再放入包装纸箱中，给每一台收音机配备一个独立编码的身份证，对说明书的纸张和印刷要求也几近苛刻。在身为收音机资深“发烧友”的极典公司总经理曾德钧看来，“既然要复古，就不能只做‘表面功夫’”。在极典，他们把收音机从“表面”武装到“内核”，让艺术化由内而生。

　　所以，并不是所有过时的产品都必须寿终正寝，退出历史舞台。其实，只要找到了合适的价值出口，仅仅好看就能好卖，换上新装的产品立刻就跃升为市场新贵，将外延价值变成了核心价值。